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Beelieve
Crederci, divertire e non sbattere
Ogni tanto capita di seguire un brand sin dalla nascita. E bisogna dire che è tutta un’altra storia. Certo, il chirurgo plastico viene pagato più dell’ostetrica, ma vuoi mettere la poesia? È quello che è successo con Beelieve, un piccolo marchio di artigianato locale, con alle spalle una grande cooperativa sociale e un’ancor più grande mission.
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NEET? Non ho capit
Avevamo già lavorato con la cooperativa Progetto 92, che era tornata da noi con una nuova sfida. Era da poco partito un progetto di avviamento al lavoro per NEET. Per chi? Ma sì, per i famosi giovani che non studiano e non lavorano, Neither in Employment nor in Education or Training. Il laboratorio aveva già all’attivo una prestigiosa collaborazione con il MUSE – Museo delle scienze di Trento e aveva cominciato a produrre piccole casette in legno per ospitare gli uccelli, arnie per api, altri oggetti in legno e soprattutto piantine biologiche da vendere nel vivaio della cooperativa, Tuttoverde, di cui avevamo già curato il branding. I nuovi prodotti avevano però bisogno di una loro identità, capace di raccontare la dimensione sociale di avviamento al lavoro, ma anche capace di vendere. In poche parole avevano bisogno di un brand, di un sito e di un’immagine coordinata.
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Let it bee
Sapevamo che parlare di NEET non avrebbe funzionato, così abbiamo provato a pensare a quali fossero i simboli più efficaci del lavoro. Tra tutti l’ape era di gran lunga la più simpatica. In fondo è l’icona perfetta della cooperazione e poi ci piaceva tanto il gioco di parole con believe, credere, perché per vincere lo sconforto di non trovare lavoro la prima cosa da fare è credere che sia possibile trovarlo.
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Abbiamo così realizzato un piccolo sito, una brochure per ogni prodotto, etichette, biglietti da visita e carta intestata. Tutto il necessario per far partire un piccolo grande brand. Sapevamo che nessuno avrebbe comprato i prodotti per aiutare i NEET, ma magari li avrebbero comprati perché sono belli e ispirano simpatia già ad un primo sguardo.
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Beelieve

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