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CAF ACLI Campagna 730 - 2024
Ritornare dalla parte della gente con una campagna di prodotto
“Chi conosce il proprio obiettivo è forte, chi è forte è sereno, chi è sereno riflette, chi riflette ha successo”, insegna Lao Tzu. Ed è così anche in comunicazione. Da tanti anni collaboriamo con CAF ACLI e il nostro obiettivo per la campagna 730 è sempre stato chiaro: utilizzarla per rafforzare il brand. Una strategia che ha avuto successo, aiutando CAF ACLI a posizionarsi come uno dei principali centri di assistenza fiscale in Italia. Quest'anno era quindi il momento di fare un ulteriore step, ripartendo da quella che è la vera vocazione di CAF ACLI: stare dalla parte della gente. Il nostro obiettivo per la campagna 730 è cambiato: concentrandoci sui bisogni e il comportamento del pubblico, abbiamo progettato una campagna di prodotto più diretta e adatta a una strategia cross-mediale con un deciso orientamento digital.
CAF ACLI Campagna 730 - 2024
Nuova targetizzazione: dal chi al come e quando
Per il nuovo concept di campagna siamo partiti dalla rivalutazione del target. Dal momento che il pubblico di CAF ACLI è estremamente trasversale, abbiamo voluto superare il tradizionale criterio socio-demografico, provando a intercettare i diversi approcci al 730 nei diversi momenti della campagna fiscale e in base alla condizione personale dei clienti. Un nuovo criterio comportamentale-temporale e storico, per rispondere a due domande: “quando il cliente fa il 730?” e “come il cliente sbriga questa pratica?”. Una profilazione attenta, che ha portato alla sfida di comunicare in modo efficace e mirato con un pubblico così ampio e diversificato.
 
Il concept creativo: l’appuntamento con il 730
Il nuovo concept di campagna definisce modalità di narrazione completamente nuove, diverse tanto da quelle delle campagne precedenti quanto da quelle della concorrenza. Ci siamo chiesti: che cosa è il 730 per le persone? Pur non essendo per tutti un obbligo fiscale, il 730 è percepito come tale nella stragrande maggioranza dei casi: un appuntamento imprescindibile e inderogabile che prima o dopo va affrontato, con tempi e modi diversi. Ogni cliente può quindi essere invitato a questo appuntamento con un messaggio personale, in sintonia con la sua personalità e quindi in grado di attivarlo.  
CAF ACLI Campagna 730 - 2024
Content & Visual
Il 730 è il date, CAF ACLI il luogo dell’incontro: ecco il concept base di campagna, sviluppato in un’idea creativa facilmente declinabile per i diversi target. Gli elementi. La scena: una situazione di attesa, in cui il 730 siede a un tavolo del locale CAF ACLI aspettando il suo appuntamento, e cioè il contribuente. Un copy generico per tutti i target e un messaggio specifico per ciascuno da abbinare al primo. Un visual dallo stile realistico e contemporaneo, tipico delle più recenti produzioni cinematografiche. Un personaggio, il 730 appunto, capace di catturare l’attenzione dell’osservatore emergendo dallo sfondo e restando impresso.
CAF ACLI Campagna 730 - 2024
L’uso del Character Design per Sette Ettrenta
Al centro della nostra idea creativa sta, ovviamente, lui: Sette Ettrenta. Un personaggio che abbiamo creato attraverso il Character Design, per dare vita a un vivido contrasto tra un contesto profondamente realistico e contemporaneo e una figura fumettistica. L’obiettivo è quello di potenziare l’impatto visivo dell’immagine, aumentandone la capacità di restare impressa nell’osservatore. Ma il percorso di Sette Ettrenta non si ferma qui. Abbiamo voluto dare vita al nostro personaggio inaugurando il suo personale profilo Instagram ! Uno spazio dove narrare le sue avventure e disavventura lungo l’intero arco di campagna fiscale.
 
Una strategia cross-mediale: social & co
Per la distribuzione della campagna abbiamo scelto una strategia cross-media che coniuga una tradizionale diffusione offline a un deciso orientamento digital. Da un lato, la campagna viene distribuita a livello nazionale tramite cartellonistica OOH e nelle service CAF ACLI, spot radio e Spotify, e ADV a mezzo stampa. Dall’altro, abbiamo progettato una Content Strategy capace di sfruttare la segmentazione del target per comunicare in maniera mirata. La campagna si articola sui canali digital attraverso diversi flight, a seconda della fase di campagna e di conseguenza del target da raggiungere in quel momento.
CAF ACLI Campagna 730 - 2024
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