Two birds with one stone
I target erano due: famiglie e giovani. Avremmo voluto creare due campagne e due landing page dedicate, ma il budget non ce lo permetteva, così abbiamo realizzato una campagna e una creatività specifica per ogni target (due video dedicati) e un'unica landing page in cui nessuno dei due target si sentisse fuori posto, ma fosse portato a convertire rapidamente il contatto nell’iscrizione alla newsletter, incentivata da uno sconto sullo skipass. Sarà stata la voglia di sciare dopo quasi due anni di lockdown, ma i risultati sono stati straordinari. Il media plan prevedeva l’utilizzo di 4 canali digital: Google Display, Youtube, Facebook e Instagram, con l’obiettivo principale di aumentare la notorietà dei comprensori sciistici bresciani come destinazione invernale. La campagna ha generato oltre 15 milioni di impression, oltre 2 milioni di visualizzazioni complete dei video e 30 mila clic verso la landing page.