I social network sono nati come diario pubblico, uno spazio in cui raccontare agli amici la propria vita quotidiana in tempo reale. La verità è che ognuno li usa in modo diverso, ma chi pubblica in modo regolare per mantenere una relazione regolare con i propri follower, corre il rischio della ferialità, ovvero di ripetere sempre lo stesso schema narrativo e in definitiva perdere mordente. Per evitare questo rischio, la Global Marketing Manager del Gruppo Mezzacorona,
Barbara Darra, ideando il concetto sinestesico di "Tavole di Rotari, ci ha proposto di realizzare l'intero progetto creativo curando la produzione di immagini speciali, particolarmente curate e ricche di dettagli di mise en place, accompagnate da suggestioni musicali, artistiche ed emozionali. L'occasione sarebbero state le festività e i cambi di stagione, pensati per spezzare, come nel calendario, il linguaggio della ferialità.