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Spazio a noi
I giovani  sono il futuro, ovvio, ma il presente? Cosa dovrebbero fare le banche per comunicare oggi con il proprio futuro? Alcune ricorrono alle fintech, acquistano startup, altre rispolverano musei e percorsi formativi. Il terzo gruppo bancario italiano, composto da 71 banche di credito cooperativo dal Trentino alla Sicilia, ha deciso di fare spazio ai giovani creando quattro mini mondi bancari per quattro tipologie di clienti 0-30.
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Creatori di mondi
Modestia a parte, abbiamo contribuito anche noi all’ideazione. Siamo partiti con una sorta di esplorazione creativa e una serie di proposte grafiche, ma tra le tante che abbiamo sfornato, l’elaborazione 3D  della stanza di un ragazzo era quella che era piaciuta di più. Così abbiamo continuato a lavorarci e ci siamo messi alla ricerca di un illustratore 3D che fosse in grado di dare forma (e animare) gli oggetti tipici di ogni fascia d’età. Abbiamo preso contatti a Varsavia, Barcellona, Torino, ma alla fine è a Rovereto che abbiamo trovato il nostro uomo, insieme al quale avremmo creato  quattro mini mondi 3D.

Mentre l’illustratore cominciava la modellazione, noi abbiamo definito il logo di ogni mini mondo, ispirandoci all’identità visiva del Gruppo. Sì, perché Risparmiolandia, Oraomaipiù, Conto Università e Conto Evo non sono semplici prodotti bancari dedicati ai giovani, ma dei veri e propri microcosmi, in cui gli utenti trovano strumenti di risparmio e di pagamento, ma anche idee sulla sostenibilità, sull'economia e in generale sulla gestione consapevole e responsabile delle risorse.
 
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La magia del 3D
Volevamo che l’immagine di ogni prodotto rappresentasse il mondo in miniatura di ogni fascia d’età, un mondo di pastelli e peluche, videogiochi e smartphone, libri e caffè, viaggi e lavoro. Abbiamo quindi scelto gli oggetti più rappresentativi di ogni categoria e li abbiamo raccolti intorno al letto, unico oggetto ricorrente ma in continua trasformazione. L’illustratore ha quindi disposto gli oggetti con uno schizzo a matita, ha trasformato lo schizzo in forme geometriche e le ha progressivamente arricchite di dettagli, ombre e riflessi, fino al risultato finale. Ogni oggetto aveva una sua dignità individuale e allo stesso tempo era un ingrediente fondamentale della composizione d’insieme.
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Nomina sunt omina
Restava da trovare il nome per il contenitore dei mini mondi, per quell’universo dedicato ai giovani da parte del Gruppo. E ancora una volta l’elemento visivo è venuto in soccorso alle parole. Ogni mini mondo 3D era uno spazio, una stanza destrutturata e in evoluzione, da quella del bambino a quella del giovane lavoratore. Il termine “spazio” era ciò che ci serviva, ma non bastava. All’epoca, era da poco uscito il video istituzionale del Gruppo, con il claim “Le banche di tutti noi”. Da lì abbiamo preso il secondo elemento del nome, il “noi” cooperativo. “Spazio a noi” e così diventato un modo per dire: “Spazio a noi, i giovani. Non siamo solo il futuro, siamo già qui, siamo già presenti e vogliamo avere il nostro spazio per cooperare alla costruzione del futuro, anche dal punto di vista economico”.
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Una corsa contro il tempo
A quel punto gli elementi c’erano tutti, ma occorreva adattarli ai vari supporti, il più complesso dei quali sarebbe stato certamente il sito web. Lo sviluppo ha rappresentato una corsa contro il tempo, perché volevamo che i mini mondi si animassero allo scroll dell’utente e si trasformassero l’uno nell’altro, un po’ come la vita del bambino si trasforma senza soluzione di continuità in quella dell’adolescente, dell’universitario e infine del giovane lavoratore. Il tempo ha corso veloce, ma noi di più e alla fine abbiamo vinto.
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