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Cassa Rurale Valsugana e Tesino
Di questi tempi comunicare un’idea positiva di banca è più difficile che sostenere il governo: la reputazione del servizio, a prescindere dal brand, non è mai stata così bassa. Eppure le casse rurali trentine sono realmente diverse. Quale altra banca versa ogni anno milioni di euro alle associazioni di volontariato per promuovere la cultura e la solidarietà? E quante banche investono a km 0 sulle imprese locali e non solo su qualche fondo in giro per il mondo?

Sapevamo che bisognava raccontare il rapporto col territorio, ma non volevamo ricorrere alla solita metafora botanica delle radici o dei rami, né evocare minacce indefinite dalle quali la banca ci protegge. Ci siamo così messi a cercare ispirazione tra le foto della Valsugana online. Abbiamo notato che i profili delle montagne hanno tutti incredibilmente la stessa inclinazione e abbiamo deciso di puntare sulla stilizzazione della valle, invece che della solita vetta, per disegnare una gabbia grafica che avrebbe fatto da cornice a tutte le comunicazioni della cassa rurale, accompagnata da un claim che le desse significato: “Inclini al futuro”.
Cassa Rurale Valsugana e Tesino Cassa Rurale Valsugana e Tesino Cassa Rurale Valsugana e Tesino
Dove c’è poltrona c’è casa
Una volta messo ordine tra i materiali stampati bisognava mettere ordine anche nelle sedi. Ci siamo così messi a cercare un simbolo che potesse raccontare una banca vicina, comoda, sicura, una banca di famiglia. E abbiamo trovato la poltrona. Come la famiglia, la casa, la poltrona, la cassa rurale la dai per scontata, te ne ricordi solo quando ne hai bisogno, ma se non ci fosse dove andresti? E invece lei è sempre lì, comoda, sicura, vicina. E tu puoi rilassarti, perché sai che c’è. Però il simbolo della poltrona aveva bisogno di una piccola esplicitazione e così l’abbiamo affiancata a un nuovo claim: “Rilàssati, sei a casa”. A quel punto avevamo tutti gli elementi necessari per ridecorare le sedi, produrre materiali pubblicitari e raccontare la banca del territorio anche sui social.
Cassa Rurale Valsugana e Tesino Cassa Rurale Valsugana e Tesino Cassa Rurale Valsugana e Tesino
 
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