Castello del Buonconsiglio

Via Brennero, 190
38121 Trento
info@archimede.nu

Lunedì - Giovedì	8.30 - 13.00 14.30 - 18.00
Venerdì	8.30 - 13.30 14.30 - 17.00

Portfolio

“Dentro, fuori, oltre”: Archimede firma l’identità del centenario del Museo Castello del Buonconsiglio

Cent’anni non sono solo una ricorrenza: sono, spesso, l’occasione per guardarsi indietro (e intorno) e ripensare il modo di raccontarsi. Per il Museo Castello del Buonconsiglio abbiamo curato la comunicazione del centenario con un obiettivo: far emergere la dimensione intersoggettiva e relazionale del Museo, trasformandolo da istituzione autonoma a opera collettiva, dove il racconto non è solo racconto di noi, ma anche racconto da noi. Un lavoro che che si è tradotto in un’immagine visiva e coordinata pensate per accompagnare il Museo lungo tutto il programma celebrativo – e oltre.

La finestra e lo specchio: il nuovo concept creativo

Una finestra abbatte barriere e apre nuovi punti di vista. La loggia veneziana del Castello del Buonconsiglio ne è un esempio perfetto: si apre sulla città e alla città, creando uno spazio di contatto tra interno ed esterno. È da qui che nasce il concept creativo del centenario: il Museo come finestra e come specchio. Finestra, perché apre lo sguardo tanto sul presente (la città) quanto sulla storia e sull’arte (il museo stesso). Specchio, perché, in questo modo, restituisce a chi osserva un frammento di sé: chi guarda dentro vede ciò che c’è fuori — e viceversa — in un gioco di riflessi che mette in relazione museo, territorio e persone.

Dentro, fuori, oltre: un claim che guida il racconto

Il concept prende forma nel claim Dentro, fuori, oltre: cent’anni di Museo del Buonconsiglio. Tre parole che guidano l’intero impianto narrativo del centenario. Dentro è il Castello e il suo patrimonio, che raccontano le storie e l’identità di Trento e del Trentino. Fuori sono gli abitanti e i visitatori della città e del territorio, che si riconoscono nelle opere esposte al museo sia come soggetto che come oggetto del racconto. Oltre è l’incontro tra museo e territorio: quando l'osservatore si sente raccontato in un'opera, compie un passaggio in più: smette di vedere e inizia a guardare, scopre una parte della sua identità e coglie un significato ulteriore, più profondo.

Un sistema visivo per dare forma all’identità

Dal concept abbiamo sviluppato l’intera identità visiva del centenario, progettando un’immagine coordinata capace di tenere insieme riconoscibilità, chiarezza e flessibilità. Un sistema pensato per accompagnare il Museo lungo tutto il programma celebrativo, costruendo un linguaggio contemporaneo, elegante e coerente su ogni applicazione: dal visual principale ai materiali di comunicazione, fino ai diversi touchpoint fisici e digitali.

Una gabbia grafica per raccontare le mostre

Infine, all’interno dell’immagine coordinata abbiamo progettato una linea visiva specificamente dedicata alle mostre e basata su una gabbia grafica modulare che riprende il logotipo per costruisce un format riconoscibile. Questa linea permette a ogni esposizione di esprimere la propria specificità senza perdere coerenza con l’identità del Museo, e garantendo al contempo gerarchie informative chiare, leggibilità dei contenuti e continuità visiva su tutti i materiali.